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鞋企特步將在臺灣擴展15家店_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 18:14:31
鞋企特步將在臺灣擴展15家店_鞋業資訊_品牌動態   【-鞋業品牌動態】特步國際即將在今年3月來臺發行臺灣存托憑證(TDR),特步也將積極布點臺灣市場。按照內部計畫,今、明兩年將各在臺擴展15店,并以臺灣市場作為進軍國際的跳板。

  特步國際即將在今年3月來臺發行臺灣存托憑證(TDR),預計募資1億美元,資金主要作為進軍臺灣市場使用。按照內部計畫,今、明兩年將各在臺擴展15店,長期以200至300店為目標,并以臺灣市場作為進軍國際的跳板。

  效法臺灣技術邀請明星代言

  「一個品牌成熟之后,下一步就該思考如何向外走出去,」特步首席財務官何睿博進一步表示,「臺灣的確是特步國際化的很好練兵市場」。

  何睿博解釋,臺灣擁有很多優勢,除資本市場對外開放外,比如特步已聘請臺灣明星代言,就是因為臺灣明星在大陸很受歡迎;其次臺灣制鞋、制衣方面的技術層次較高,值得學習;再來在零售業營運管理觀念及作法相當先進,也是特步國際化可效法之處。

  大陸體育用品市場競爭相當激烈,不僅有國際一線運動品牌強敵環伺,本土品牌也積極搶占一席之地,特步以時尚運動當作訴求,走中檔次價位,并以二、三城市為重點布局發展,迅速竄起。

  運動市場千億特步成長二成

  到底一年大陸運動用品市場有多大,目前并沒有正式統計數據。何睿博指出,以特步約5%市占推估,零售市場年營業規模約1200億元(人民幣,下同)至1500億元,而中國零售業銷售額目前年增速約16%,運動用品市場增速在18%以上,而從今年首季及第2季訂單來看,特步的成長速度在23%至25%左右。

  目前特步在大陸已有超過7000個零售店網絡,今年將繼續增加800至1000店,初期以1萬店為展店階段目標。何睿博指出,網絡規模達到1萬店之后,策略上將會更加重視單店銷售額提升,但拓展新店腳步不會停歇。他指出,由于特步重點布局在二、三線城市為主,在大陸城市化加速進行過程中,會不斷有新的市場出現,成長空間仍大。

  特步的價格策略也以中檔次商品為主,以起家的鞋類產品來說,平均每雙在200至300元左右,相較NIKE的400至800元,僅一半價格;貴的冬天厚衣平均每件在400至600元左右。特步強調的是,要成為一般消費者也能買得起的時尚品牌。

  實際上,特步已研擬進軍臺灣市場戰略。何睿博指出,每個市場有其不同特性,會有市場差異化。臺灣已是成熟市場,未來將會主推多功能性、高質量面料的商品,來迎合市場需求,價格策略也較高。

  特步也計畫今年內在臺成立首家海外分公司,并延攬本土團隊經營管理,同時也將采取直營店、加盟店并行策略,從臺灣市場入手,未來將持續向新加坡、越南以及馬來西亞等市場挺進。老年动脉硬化怎样治疗
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