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优酷副总魏明自制剧盈利模式还在探索

时间:2019-05-14 21:00:40 来源:互联网 阅读:0次

《老男孩》播出之后,国内视频站新一轮自制剧大战已经悄然拉开帷幕。优酷出品《幸福59厘米》系列短片之《别闹,改日》(暂定片名)近日正式开拍。然而,对于络而言,自制剧这一盈利模式的发展趋势仍然存在诸多不确定因素,一些企业尝鲜,更多站选择观望。为此,本报对优酷副总裁魏明进行了专访。

关键词:跨界合作北京商报(以下简称商报):《幸福59厘米》打出了跨界的理念,如何看待通过跨界合作,打造络自制剧的模式?

魏明:优酷去年就开始尝试跨界合作。跨界合作让电影拍摄不再高高在上,让很多具有电影梦的导演,有机会做一些尝试,这是符合互联本质的精神。比如老罗(罗永浩),他也在电影学院读了两年多。苗炜是自己写剧本,每个人或多或少跟电影有着自然的联系。

为了保证这些跨界的导演、名人能拍出成功的影片,优酷为其安排了专业的团队,让他们在发挥特长的同时技术水平不会降低。像张亚光和苗炜的合作,就是专业班底加文字大家。他们希望以此激发更多的人:你的梦想有多大,可以通过互联实现你的梦想。

关键词:投资商报:络自制剧投资规模已经呈现暴涨之势,目前在自制剧方面布局情况如何?优酷如何控制此方面的投入比例?

魏明:络自制剧投资规模增长,是因为通过几年的摸索,投资者看好这一模式的前景,也愿意把更多资金和资源投入进来。优酷其实在自制剧方面项目很多。从品类上分,优酷现在主要有三条路线,分别是络电影、络剧和络综艺节目,每一条线又有不同的项目。从合作方式来看,独立投资、合作拍摄甚至为广告主或品牌定制的自制剧都有涉及。

优酷的络自制剧投入有大有小,今年是优酷真正开始做这种自制类作品的第四年、优酷出品的自主品牌的第二年。我们认为络自制剧还是处于一个探索期和成长期,所以前期不太看重其投入产出比。

关键词:广告商报:广告是络自制剧不可分割的一部分,但现在很多友抱怨贴片广告时间越来越长。您怎样看待这1矛盾点?

魏明:广告长度是一个相对的概念,主力广告是15秒的贴片,部分内容多30秒。事实上,40分钟1集的电视剧只给1秒的广告,这对于观众来说在任何一个平台上都是小的广告打扰。当然如果完全没有广告,是理想的,但这样视频站就没有盈利,因此是不可能的。我们力图让广告和内容的匹配度、广告和用户的匹配度尽量做到公道。原来的地毯式轰炸可能100个广告打中20位受众,但是我们让广告精确投放,可能30个广告就打中20位受众,这是视频站想要到达的目标。

商报:络自制剧的冠名广告和贴片广告销售情况如何?

魏明:优酷出品的《泡芙小姐》的冠名广告是雪佛兰、《幸福59厘米》的冠名广告是飞利浦。去年与雪佛兰品牌合作了以后,他们的销售回报是非常明显的。而飞利浦做小家电,都是跟家庭生活有关系的产品,告诉你要珍惜家庭、珍惜幸福,这也是自制剧追求的理念。

优酷的广告主将近500家,每位广告主年度需求都不一样,优酷也在寻找有共同诉求的广告主。我们选择的广告选题,都讲的是人生朴实的话题,而这些朴实的话题,就会被某些品牌掌握和采用,也就有了共同的诉求。并且双方能够达成良好的合作协议,终究会走到一起。做这个选题可能找了这个品牌,做别的选题可能找那个品牌,这就是多元化的选择。

关键词:盈利模式商报:络自制剧现在是不是有清晰的商业模式?盈利前景如何?

魏明:络自制剧的商业模式有三种。一种是让某一广告品牌成为整个系列络自制剧的赞助商,广告主可以把自己的品牌或是品牌理念融入这个作品当中;另一种是在某一个项目当中的某一集中融入某一广告主的广告理念;还有一种是当络自制剧产生了很多播放量的时候,就产生了贴片广告,也会产生商业收益。

但是,这其实不意味着络自制剧已经有了完整而清晰的商业盈利模式。优酷每一年都会在3条不同业务线上做很多的探索,我们希望能够逐步找到真正适合互联用户的剧本、作品和运作模式。

两三年对于一个全新的自制剧来讲,显得偏短,民的口味、民的需求也是在不停地探索、交互当中稳定下来的。只有到这个时候,大家都认清了何种内容资源是的,才会形成终的投资方向,才会有更多的资本介入,然后产生范围效应,全部行业才会转动起来。

在优酷看来,未来为4亿互联视频用户创作作品的不止优酷一家,这是一个多元化的时代,应该是多元化的内容和体验。优酷现在在做全方位的探索和尝试,打造上下游的产业链,这对我们的主营业务促进更大,也是让大家各自找到业务收益的点。

盈利等于什么?等于收入减去支出。优酷进入IPO上市以后,一个重要的策略是继续扩大市场份额改善用户体验。在络自制剧方面,我们并没有提出具体盈利的时间表,原因是我们在高速成长收入的模式之下,不想控制支出而减轻用户的体验和对市场份额的占领。要不断改良,才能赢得更多的市场,这个时候应尽可能满足用户的需求,扩大市场份额,保持的地位。

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